O EUIPO e a ASIPI organizaram um seminário virtual sobre marc
O Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), no contexto do projeto AL-INVEST Verde DPI, financiado pela UE, em colaboração com a Associação Interamericana de Propriedade Intelectual (ASIPI), organizou o seminário virtual “Marcas Verdes e Sustentabilidade: Estratégias de posicionamento na América Latina e na União Europeia (UE)”, em 29 de abril. O evento, voltado para proprietários de empresas e representantes do setor de produtos sustentáveis, forneceu insights valiosos para empresas que buscam aprimorar suas credenciais de sustentabilidade e expandir para mercados internacionais.
Especialistas da América Latina e da UE compartilharam seus conhecimentos sobre o uso estratégico de marcas registradas para aumentar a credibilidade e a competitividade nos mercados globais. As discussões se concentraram nos diferentes tipos de marcas registradas disponíveis na UE, incluindo marcas individuais, coletivas e de certificação, bem como nas considerações legais essenciais para a proteção de marcas verdes e sustentáveis.
Outro ponto focal foi a importância da comunicação ambiental responsável. Os apresentadores destacaram estratégias para evitar alegações ambientais enganosas e examinaram o possível impacto da Diretiva Europeia de Alegações Verdes sobre as empresas que pretendem entrar no mercado da UE. Também foram exploradas as melhores práticas para aumentar a credibilidade ambiental das marcas latino-americanas.
Os esquemas de certificação desempenharam um papel crucial nas discussões, com estudos de caso demonstrando como selos de qualidade reconhecidos ajudaram os produtos sustentáveis a ganhar a confiança do consumidor e o reconhecimento do mercado. O seminário também esclareceu como as empresas latino-americanas podem aproveitar esses modelos de certificação para fortalecer seu posicionamento no mercado europeu.
Esse evento bem-sucedido ressaltou a importância crescente da sustentabilidade no comércio global e o papel fundamental das marcas registradas e certificações na construção da confiança do consumidor. Com as empresas latino-americanas buscando cada vez mais entrar no mercado europeu, o branding estratégico e a adesão às regulamentações ambientais serão fundamentais para seu sucesso.
Para leitura adicional sobre o assunto, em setembro de 2021, o EUIPO apresentou o relatório Green EU trade marks, analysis of goods and services specifications, 1996-2020, que foi atualizado em 2023. O relatório define marcas verdes da UE (EUTMs) como os pedidos que contêm pelo menos um termo “verde” em suas descrições de produtos e serviços. Termos verdes são expressões na descrição de produtos e serviços que estão relacionadas à proteção do meio ambiente e ao desenvolvimento sustentável.
Veja aqui a gravação do evento: